3 lietas, svarīgākas par pašu reklāmu.

Gandrīz vienmēr, kad Uzņēmējs saka, ka Google reklāmas nestrādā, problēma nav bijusi ar reklāmām, taču ar apkārtējām sistēmām. Google reklāmas nav viss pārdošanas dzinējs, bet gan rīks ar ko cilvēki var Tevi redzēt. Ja apkārtējais nav sakārtots, Tu maksā par kautko, kas nedarbosies.

Katrai reklāmai un kampaņai ir nepieciešamas šīs trīs lietas, lai tās būtu uz stingriem pamatiem, nevis smiltīm.

1. Kvalitatīva mājaslapa

Jebkuras reklāmas darbs ir dabūt apmeklētāju uz Tavām durvīm - mājaslapu. Vai cilvēks pērk, to izlemj mājaslapa, tādēļ mājaslapas kvalitāte ir ĻOTI svarīga.

Kvalitāte nenozīmē tikai, ka mājaslapa izskatās skaisti, bet arī iekļauj mājaslapas ātrumu, skaidrību un atbilstību reklāmas saturam.

Bieži redzēta kļūda ir nesaskaņa starp

reklāmu un mājaslapu - reklāma saka vienu, mājaslapa ko citu, un apmeklētājs tiek zaudēts.

Pamata princips - ja conversion rate ir zems, problēma bieži ir mājaslapa, nevis reklāma.

2. Unikāls piedāvājums

Cerams zini, ka Google reklāmas strādā kā izsole - katra reklāma konkurē par cenu un pozīciju. Taču Tu konkurē arī par uzmanību un iemeslu, kādēļ apmeklētājam izvēlēties tieši tevi.

Veicot auditus, pārāk bieži redzu reklāmas kas izskatās identiskas desmit citām - “Zvani ____“, “___ Pakalpojumi Rīgā“ - šādas reklāmas nedod skatītājam nekādu iemeslu doties tālāk.

Unikāls nenozīmē vienkārši lētāks, bet gan skaidri nosauktas atšķirības: garantijas, specializācija, atlaides (piemini konkrētas), pieredze, utt.

3. Tīri dati

Conversion tracking ir visdrīzāk visbiežāk nenovērtākā daļa jebkuras Google reklāmas kampaņas - bez tās Smart Bidding stratēģijas ir aklas, un Tu neesi daudz labākā situācijā.

Pirms pat viena reklāma sāk iet, ir ĻOTI svarīgi uzzināt ne tikai, kā uzstādīt Conversion tracking, bet arī kā nodrošināt, ka netiek doti kļūdaini vai aplami dati. Strādāt bez Conversion tracking ir kā vadīt mašīnu aklam, taču kļūdaini dati var bieži vien būt vēl sliktāki - iedomājies braukt pa Vecrīgu, un domāt ka esi uz šosejas.

Sadarbība

Neviena no šīm lietām nav neatkarīga - tās visas ir nepieciešamas. Viens vājš stabs nogāž visu struktūru, lai cik spēcīgi pārējie divi būtu.

Piemēram, ja ir lieliska lapa, kā arī fantastisks piedāvājums, taču dati ir aplami un neskaidri, Tu nekad nezināsi, kas strādā, un vai pat veicas.

Vai, ja ir perfekti dati un spēcīgs piedāvājums, taču mājaslapa lēni strādā, un apmeklētājs nezin ko darīt, tad Tu tērē naudu uz to, kas nekad nepelnīs tev.

Noslēgums

Pirms pat domā par budžeta palielināšanu, nostiprini pamatu. Reklāmas tikai pastiprina to, kas jau ir. Tikai ja šīs trīs pamatlietas ir sakārtotas, tad Google reklāmas kļūs par ieguldījumu, nevis tikai izdevumu.